LBS发展现状探究

　　【摘要】随着Foursquare的大热，世界范围内掀起了一次对地理位置服务的追逐，同时也盘活了原本僵持的LBS产业，并将其带入LBS2.0时代。2010年初，拉手网、玩转四方、街旁等创业公司纷纷涌现，网易、腾讯、新浪等门户公司也纷纷投入到LBS领域，中国的LBS企业数量已经突破百家，而未来几年，LBS这股热潮还将继续。据艾瑞咨询最新预测，至2013年，中国“CheckIn”应用市场总体规模将突破70亿元。本文就LBS在我国的发展现状进行了深入探究。
　　【关键词】Foursquare；地理位置服务；LBS；CheckIn
　　
　　1.LBS的概念
　　LBS是基于位置的服务(LocationBasedService，LBS)，它是通过通信运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。
　　2．LBS模式分析
　　2．1休闲娱乐型
　　（1）签到（Check-In）模式：该模式主要是以Foursquare为主，而国内则有：玩转四方、街旁、开开等几十家。这种模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。
　　（2）大富翁游戏模式：该模式主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（SecondLife）的植入广告等。
　　2．2生活服务型
　　（1）周边生活服务的搜索：以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。
　　（2）与旅游的结合：旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。
　　（3）会员卡与票务模式：实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。
　　2．3社交型
　　（1）地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。
　　（2）以地理位置为基础的小型社区：地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事”。
　　2．4商业型
　　（1）LBS+团购：当CheckIn的数量到达一定数量后，所有进行过CheckIn的用户就可以得到一定的折扣或优惠。
　　（2）优惠信息推送服务：为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。
　　（3）店内模式:将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。
　　3．LBS在我国的发展现状
　　虽然Foursquare在短时间内取得了巨大成功，但国内是否也能有如此机会呢？答案是肯定的，但还需要一定的时间。其发展瓶颈主要是
　　3．13G网络环境远未普及
　　中国的3G网络建设还处在初级阶段，还没真正普及。根据数据显示，截至2010年10月底，我国3G用户数达到3864万，而我国手机用户累计达到8.42亿，我国3G用户占比为4.6%，还不到5％，远低于发展中国家的平均水平。但根据三大运营商战略分析，将至少在未来3至5年，3G普及率才会有显著上升。
　　3．2应用维度硬件环境受限
　　虽然国内拥有8亿的手机用户，但智能手机用户率还不到10％，这严重影响了三维特征的优势。根据目前联想等国内知名手机生产厂商的报告，未来3年左右，将使这一数据提高一倍。
　　3．3用户应用习惯需要培养时间
　　如同当年的SNS平台一样，当Facebook在2005年开始在美国兴起时，国内还不知道什么是SNS，但到了2007年，SNS模式获得了空前的发展，再看看现在，几乎家喻户晓，人人拥有一个SNS帐号。作者高霆认为一个新的互联网应用从初创到普及应用，大约需要3至5年时间，这同样符合前两个瓶颈的时间维度。
　　3．4政策分析
　　之前Twitter模式在国内受到一定的监管，近来开始随着LBS模式进入，又热起来了，还有些微博转型到LBS模式，但这始终会遇到一个问题，就是对即时信息的监管。如果当下火热的团购网，同样相关部门出台了监管办法，相信不久之后，LBS类同样会有监管办法出台，这将加大政策门槛。
　　3．5模式分析
　　根据作者高霆的观点分析，LBS模式基本就是结合位置进行营销，这更贴近于近距离消费，即商户身边（或同城）的消费客户，它相对比较精准和实际。目前大多通过商户的优惠折扣，满足客户的消费需求，变成三方共赢的模式，市场想象空间巨大。
　　3．6未来前景
　　如果能突破以上瓶颈，可以预见未来市场将是巨大的，它将线上和线下结合，跨平台、多维度的运营模式，将最有可能与移动支付应用结合。
　　参考文献：
　　[1]过静，郡曹冲．中国LBS业务市场和应用标准发展趋势分析[J]．科学出版社，2009.
　　[2]余涛，余彬．位置服务[M]．机械工业出版社，2009.
　　[3]胡桃，吕廷杰．电子商务及其在电信行业中的应用[J]浙江大学出版社,2009.

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