城市名片

　　摘要：城市名片的概念起源于纸质个人名片，纸质名片代表着个人形象，用于商务场合，承载着个人性息和商务信息。城市名片指一个城市能给外地人的印象，一般指标志性建筑，交通，火车站汽车站飞机场等，或者人文历史景观如著名风景名胜，文化遗产等。简单的说就是能代表城市形象或者说代表城市标志的东西，并承载着城市标志性的文明集散。
　　关键词：名片，历史，标志性，中国城市
　　
　　名片的本质上，一个人能够区别于他人，不仅仅在于外表，还在于其行为、性格和气质等内在特征。同理，作为城市名片，它既要反映出城市的自然、人文、历史、现实，同样能代表城市的形象、气质和品格。它能引领城市的发展、进步、和谐更要能体现这个城市的精神、内涵和追求。城市名片作为一个城市的文化符号，对扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，具有重大的意义和作用。树立城市良好的形象，扩大招商引资等方面也能起到积极促进的作用。同时也可以把城市名片作为媒介载体进行宣传，让更多人去了解。
　　在城市的现代化进程中，不仅需要具备充满创新精神的产业体系、完备的基础设施、良好的生态环境，还需要拥有深厚的文化底蕴和内涵，打造城市名片。
　　城市名片是一个城市的自然、人文浓缩精华，是一个城市最直接、最现实、最具体的品牌，是一个城市历史、现实和未来的缩影。城市名片的作用和意义体现在它能够准确的反映一个城市的总体水平，全面提升城市品位，强化城市精神，提升城市知名度，扩大城市影响。每一个城市都有自己的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质浓缩出来。城市名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的性质，展示出自身独有的魅力，正在成为一个新的城市竞争力。它是21世纪初兴起的地区发展新思路、新方法，是事先城市经济社会生态协调发展，整合城市资源，优化城市环境，提高城市价值，提升城市知名度的有效载体，具备重大的社会经济发展意义。
　　城市名片的选择，必须首先取得这个城市市民的认同，只有这样才能得到群众的拥护并把它发扬光大。同时，可以通过城市名片彰显这个城市历史文脉、经济成就、城市地标、人物代表等的综合特征。在经营城市的模糊概念驱使下，不少的城市都在想方设法寻求诱人的美丽名片。其实，城市名片的形成，是经过千百年历史文化演变而被社会承认、被世人认可的，它并不是凭借任何人的喜好和吹捧出来的，城市名片具有永久性、独占性和不可复制性。城市对于居民，不仅是可供其居住和使用的场所，而且应该是具有个性价值和文化意义的场所。并以此激发其自信心与自豪感，亦借此提高城市的美誉度，激发城市居民干事创业的决心和信心。
　　城市名片是一种全方位的具有技术含量的综合体。在越来越多的国际交流活动中，中国的城市作为一个整体的形象出现，寻求更多的展示自己的机会。借助到很多手段来实现：野味特产、民族舞蹈、琴棋书画、传统工艺、电影电视、书籍网络等等。
　　一个城市必须在城市形象的塑造和宣传上有自己的特色，凸显城市特征和魅力，切忌面面俱到。比如，说山水大家自然就想到了桂林，提起绿城就想到南宁，提起春城就想到昆明，提起泉城就想到济南。还有，意大利佛罗伦萨的比萨斜塔，法国巴黎的埃菲尔铁塔等，这都是地标性的；还有通过文化娱乐的形态，比如一首歌、一部电影使一个地区出了名等等。每个城市都有丰富的文化资源，可以提炼出至少一张名片。几千年的城市发展史，世界各地的城市都留下了富有特色的城市名片。
　　城市名片对旅游业的发展有着重要的作用。提升城市文化品位，扩大对外宣传，树立良好的对外形象，扩大招商引资等将起到积极促进作用。它要能引领这个城市的发展、进步、和谐；更要能体现这个城市的精神和追求。所选的名片也是对城市历史文化的一次发掘、提炼，是对城市历史文化精粹的集成和一次张扬。每个城市都有丰富的文化资源，可以提炼出至少一张名片。几千年的城市发展史，世界各地的城市都留下了富有特色的城市名片。
　　在我们每天的大量的电视节目中，有关城市的内容占了相当大的比例，城市的经济、文化、生活等等方方面面每天都活跃在我们的节目中，让城市名片和城市特色完美地结合起来。例如，张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔家大院变成了闻名全国的旅游景点，每年接待游客上百万人次；冯小刚的《非诚勿扰》更是让杭州西溪湿地转瞬蜚声天下，成为堪与西湖比肩的城市名片。这将有助于提升这个城市对内的凝聚力、向心力，对外的知名度，从而达到城市名片的塑造与传播。
　　综上所述，从城市名片本身的角度，对其内涵做了较深入的释义。论述了城市名片是城市历史积淀的具体与直接的显现。一方面是动态的精神显现范畴;另一方面是静态的物质显现范畴。同时，针对目前中国城市建设的趋同化现象，指出城市名片中原生文化生态的延续和新生文化生态的创新是保持城市异质的关键所在。试图说明城市名片是提升城市魅力乃至城市吸引力、城市竞争力的重要资本价值。在城市形象塑造与宣传的过程中，城市名片因其具有独特性，深刻性及广泛的影响而占有不可替代的地位，所以城市名片对于一个城市来说，具有重要的作用和意义。

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